文丨张从容
9月14日19点，花知晓新品“雪花芭蕾”系列正式发布，9月14日至9月19日为新品宣发期，9月19日20点新品将正式发售。值得注意的是，实际新品与近一周的网传图透一致，包括产品种类、各类产品数量、产品设计等均未作修改。
在图透阶段，此次新品设计存在争议。首当其冲的是天鹅元素——2023年夏，花知晓曾推出“天鹅芭蕾”系列新品，此次新品仍以“天鹅+芭蕾”为主要概念。此外，争议还包括设计不如以往繁复、质感不及从前、显廉价等。
2023年“天鹅芭蕾”腮红(左)，2026年“雪花芭蕾”腮红(右)
2026年5月，珀莱雅收购花知晓12.55%的股权，交易金额为3.51亿元，累计持股比例达51%。目前，花知晓部分高管职位已由珀莱雅方面接手。
值得注意的是，9月7日，在投资者交流会中，珀莱雅方明确表示：会充分尊重花知晓原有团队和品牌的经营逻辑，在创意、产品设计、品牌表达等方面保持相对独立性；珀莱雅则主要提供研发、供应链、数字化、组织人才、海外业务等多方面的支持。
据天眼查App，今年7月，珀莱雅总经理侯亚孟担任花知晓董事长，创始人杨子枫职务由董事长调整为董事，创始人周天成退出董事会，CMO房宫一柳卸任监事，由珀莱雅财务负责人金昶接任。
收购公告显示，2025年全年，花知晓实现营收17.26亿元，净利润2.8亿元，净利率为16.22%；2026年第一季度，品牌实现营收6.75亿元，净利润1.55亿元，净利率提升至22.96%。2023年至2025年，花知晓的营业收入和净利润均保持每年50%以上的增速。
正式上新当晚，花知晓小红书等官方账号发布新品实物视频。当晚，部分博主发布了此次新品的开箱及试用图文与视频。由于实物图和视频能更全面地展示产品实物和包材工艺，相关内容评论区中新品口碑略有回暖。
据悉，此次新品是花知晓首次推出双头唇釉。新品唇釉包材采用莫兰迪配色及釉面珠光设计，眼影包装采用雪花纹光刻工艺及电镀银工艺，香水顶部采用飘雪水晶球设计和可拆卸蝴蝶结等。发布当晚，新品宣发直播间中官方表示：“收到手实物比直播间看到的更精致一些。”
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